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記者王憶紅、高嘉和／特稿

宏達電昨天線上法說公布今年首季的營業利益率及ＥＰＳ恐雙創新低，可預期的是，今天恐有不少外資報告落井下石、下修宏達電今年每股獲利。其實，從過去ＰＣ、太陽能、ＬＥＤ、風電等產業經驗來看，當中國來了，市場很快就染紅了，智慧型手機市場恐也無法例外。

簡單來說，當市場出現惡性競爭、削價策略，就是深陷血流成河的紅海市場，任何品牌都得承受獲利縮減惡果。

三年多前，宏碁在歐美ＰＣ、ＮＢ市場大舉擴張，並併購中國知名ＰＣ品牌方正，企圖透過中國市場的量，來超越戴爾、遙指惠普，當年中國聯想根本不是宏碁的對手。但現在，宏碁深陷轉型泥淖，聯想將ＰＣ市場徹底紅海化，聯想在去年已躍居全球ＰＣ市場一哥。

宏達電一度也想走宏碁的老路，在美國市場遭遇專利官司困境，企圖以中國人品牌想藉中國市場翻身，但於全球智慧型手機市占坐四望三的宏達電，在中國智慧型手機市占卻遙遙落於當地的華為、聯想及中興之後。

宏達電在二○○六年宣布轉型為自有品牌後四年間，毛利率都在三十％以上，營業利益率甚至逾二十％，但之後毛利率、營業利益率持續下滑，今年第一季營業利益率甚至保不了一。

在台灣將三星手機賣贏宏達電的台灣三星電子行動通訊總經理杜偉昱就直言，高階智慧型手機過去是比規格，但目前無論是ＣＰＵ、面板都已有公版，硬體規格越來越相近、且相去不遠，未來就是比人機介面，這將是各品牌手機廠商未來決勝關鍵。

宏達電董事長王雪紅在日前尾牙引用英國名相邱吉爾名言說，風箏將逆風向上。但現實是，宏達電要如何在高階市場與三星、蘋果競爭，在中低階市場又要面對擁有廣大Home Market的中國中興、華為、聯想，這一切都考驗宏達電的經營團隊。

（法新社華盛頓16日電） 今天公布的調查顯示，谷歌公司（Google Inc.）的安卓（Android）系統今年第一季在全球智慧型手機市場擴大領先，繼續壓倒排名第二的蘋果公司，排名第三的是微軟公司的Windows。

市場研究暨分析機構「國際數據資訊」（IDC）調查顯示，安卓市占率達75%，蘋果（Apple）的iOS平台市占率17.3%。Windows系統占3.2%，位居第三。

排名第四的是黑莓機（BlackBerry），占2.9%。微軟（Microsoft）的Windows智慧型手機年度增長率133%，一舉超越黑莓機。

Windows手機銷售量大增，主要是靠諾基亞公司（Nokia）推動，微軟平台的智慧型手機有79%是諾基亞的。

資訊科技業調查資訊公司「顧能公司」（GartnerInc.）本週稍早公布一分調查，結果與今天的類似，但第三名是黑莓、第四名是微軟的Windows。（譯者：中央社郭中翰）

記者王憶紅／專題報導

智慧型手機銷售快速成長，幾乎成為手機或其他IT大廠兵家必爭之地，隨著手機硬體規格技術越來越成熟，每家智慧型手機大廠的硬體規格差異性將越來越小下，手機廠商如何將軟、硬體整合，且開發出差異化應用介面，將是智慧型手機市場未來決勝點。

去年智慧型手機出貨破7億支

根據國際數據資訊（IDC）調查報告顯示，2012年全球手機市場銷售量達16億支，年增2%，其中，智慧型手機售出達7.12億支，年增達44%，佔比達45.5%，幾乎佔了半數。

智慧型手機已成為未來手機市場的主流，手機廠商如何在競爭對手中脫穎而出，台灣三星行動通訊總經理杜偉昱認為，在智慧型手機硬體規格差距不遠下，預期軟體的差異化，使用者介面的人性化等，將是各品牌手機廠商未來的決勝點。

以三星Galaxy Note 2的「多重視窗Multi Window」功能，也就是可在同一畫面瀏覽不同視窗內容，並能隨意收合與移動多重視窗工具列，就頗受好評。

在智慧型手機領域浸淫甚久的宏達電，日前推出新hTC One中的三大新特點—BlinkFeed、BoomSound、hTC Zoe中，BlinkFeed可說是新的首頁UI設計，而實境相簿、相片影片處理化的hTC Zoe，以及雙前置立體揚聲器的BoomSound，則是整合軟硬體的結晶。

力拚差異化才能賺錢

宏達電執行長周永明也指出，手機的傳統設計現今已無法滿足人們的使用需求，因此新hTC One，是從最根本的角度出發，真實反映使用者需求，重新定義手機的使用方式。

另外，蘋果擁有自己的iOS平台，原是最具創新的智慧型公司，但近來蘋果用戶經常要耗上一年或更久，才能等到新版iOS作業系統，而即使進行更新，部分舊款機種仍無法適用某些新功能，因此讓市場認為，蘋果的軟體競爭力已漸居下風。

只有3家手機廠賺錢

有趣的是，去年智慧型手機雖然熱賣，但全年可以獲利的廠商只有3家，根據美國科技網站Appleinsider調查，去年智慧型手機廠商中，只有蘋果、三星及宏達電是獲利，而這3家廠商也都可以說是軟體最明顯差異化的手機廠商。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

超大尺寸螢幕智慧型手機銷售看俏!市場調查機構IHS iSuppli預估，今年5吋以上螢幕的智慧型手機全球銷售量將超過6,000萬支，比去年大增1.36倍，2016年這類產品全球銷售量更將挑戰1.46億支。

根據宏達電的消費者調查顯示，多數用戶還是覺得智慧型手機螢幕最適大小約是在4.7~4.8吋，但隨著三星推出兩代超大螢幕智慧型手機Note系列，結合平板電腦大螢幕顯示與手機輕巧好攜帶的兩大特性，在全球大賣、Note系列螢幕也是一代比一代大，外界甚至還傳出，第3代Note將採用6.3吋螢幕，顯示仍有不少人擁護無法一手掌握的超大螢幕手機，也因此，包括宏達電、索尼、華為、中興等其他公司品牌，從去年底起至今年初，紛紛跟進推出、展示5吋螢幕以上產品。

市場調查機構IHS iSuppli表示，從美國拉斯維加斯消費性電子展（CES）參展的智慧型手機來看，使用5吋或更大螢幕的智慧型手機Phablet（美國媒體結合Tablet與Phone所創出的新字）2012年全球銷售量為2,560萬支，而在三星以外的手機品牌業者積極跟進下，預期2013年Phablet全球銷售量將高達6,040萬支，比去年大增136％，而2016年Phablet全球銷售量更可望上看1.46億支。

一般預期，今年全球智慧型手機銷售量約落在8~10億支左右，超大螢幕Phablet銷售量，在智慧型手機的滲透率約在6％~7.5％之間，雖然Phablet佔銷售量比重不高，但以Phablet多是高單價、高毛利的產品來看，Phablet對全球智慧型手機市場的影響性，不容小覷。