awabqrwozo4m3的部落格

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

高階市場過度飽和，旗艦智慧型手機光環不再？蘋果iPhone 5熱賣1季便後繼乏力，近來三星Galaxy S4也盛傳減產，第2季產量從3,000萬支下修至2,300萬支；即使是被譽為最佳Android機皇的新HTC One，供應鏈也傳出第3季的下單量縮減至不到300萬支，第3季銷量恐怕不容易更上層樓。

過去5年，高階智慧型手機一直是兵家必爭之地，不過，旗艦機種銷售以成熟市場主，根據IDC預估，今年成熟市場智慧型手機銷售量年增率僅14.3％、遠低於新興市場的45.3％，加上以美國為首的成熟市場，滲透率早已超過5成，導致旗艦機種只要不夠特別，馬上面臨賣不動的窘境。

以外界評語不佳的蘋果iPhone 5為例，雖然去年第4季仍然大熱賣，但今年第1季起，前一代iPhone 4S銷售量就已超過iPhone 5，隨著第3季末、第4季初，蘋果將開賣低價iPhone與高價iPhone 5S，供應鏈卻指出，低價iPhone訂單量恐將遠勝iPhone 5S。

無獨有偶，三星旗艦機種Galaxy S4也面臨賣不動隱憂。三星5月底才歡喜宣布S4上市不到1個月、全球出貨量就達千萬支大關，但業界卻傳出，從AMOLED螢幕等關鍵零組件供貨不順而不得不減產、到設計不良導致機身容易過熱必須更改設計、到S4銷售遠不如預期等原因影響，三星從5月中下旬起就減產S4，月產量由原先1,000萬支以上、遽降至僅有600萬支，也讓三星第2季S4出貨量由3,000萬支、下修至2,300萬支。

iPhone 5、S4或許因為不夠特別，導致銷售狀況在開賣1季左右就顯露疲態，但譽為今年來Android最佳機皇的新HTC One，似乎也未能逃出三星、蘋果旗艦機種開賣1季後，銷售量就走跌的可能。

新HTC One供應狀況從5月底起火力全開，然而供應鏈傳出，宏達電第3季對新HTC One零組件下單量縮減至不到300萬支，比起第2季新HTC One就算飽受缺貨之苦，也硬拼出約320~350萬支的出貨量來說，第3季似乎有點弱。高階智慧型手機是否已經飽和至賣不動？仍有待觀察。