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新頭殼newtalk 2013.03.18 胡華勝/綜合報導

三星(Samsung)最新發表的Galaxy S4來勢洶洶，目標正是要站上智慧型手機龍頭位置，其最大競爭對手無疑就是蘋果(Apple)的iPhone 5，對此，Apple在Galaxy S4發表後2天，在行銷上也反守為攻，從產品規格、客戶滿意度等訴求反擊。

週日Apple在官網推出iPhone 5新系列的廣告，廣告內容大改過去陳述自己產品規格及特色的風格，以「Why iPhone」為主題，從硬體設計、作業系統優劣、安全性、線上商店支援、規格比較、客戶滿意度等訴求一一說明，將iPhone定位為什麼都有，頗有捍衛市場的意味。

Apple首先以客戶滿意度切入，自發表iPhone產品開始就獲得「消費者最佳滿意度智慧型手機」榮譽，在效能、外觀設計、功能、簡易操作等方面獲得肯定。另外，Apple也以Retina視網膜顯示技術為題，提出iPhone 5是唯一具有此項技術的領先者。雖然Retina的顯示只有326ppi，市場上早已經有更高ppi規格的產品，如HTC One、Sony Xperia Z及Galaxy S4，但Apple似乎以Retina這樣的行銷語言來捍衛自己的領先技術。

其次，Apple也敘述了iPhone 5採用的A6處理器、電池的續航力、800萬像素的iSight相機，更強調在Flickr相片網站中，由iPhone 4S、iPhone 4及iPhone 5上傳照片的數量是最多，是該網站前3位排名最受歡迎的相機，突顯相機拍照功能的優異。

Apple也強調，相較於競爭對手，自己在軟、硬體整合優於對方，從作業系統的更新、銷售服務、維修等都是一致的窗口。這也把箭頭指向Android陣營在銷售及服務等方面都是交由各授權品牌來做，系統更新及維護不如Apple的單一窗口，容易讓消費者搞混。而語音操作的Siri及雲端服務iCloud等應用，也是由Apple領先推出的內容，大打比較行銷，成為Apple反擊對手的第一波行動。

影片為Apple在最新的廣告中訴求螢幕的高畫質、音效、相機、語音操控等操作性優勢。

新頭殼newtalk 2013.03.29 符芳碩/綜合報導

社群網站龍頭臉書(Facebook)28日發出邀請函，請大家「來看看我們在Android上的新家(Come See Our New Home on Android)」，引起國外媒體注意。消息人士指出，臉書此次再度和hTC合作，繼Salsa和Cha-Cha之後再度推出新一款高度整合手機，大舉進攻臉書重度使用者，為2013手機市場再掀波瀾。

科技網站9to5Google指出，臉書和hTC在Salsa和Cha-Cha這2款整合手機並沒有獲得很好的銷售成果，因此這次雙方尋求更深一層的合作，臉書的許多功能如即時通訊、照片上傳和聯絡人整合等，都將會由臉書設計新的介面，而不是像之前只是hTC Sense介面下的功能。唯一可以確定的是，這支手機仍然會使用Android系統，但可能經過重新設計。

據已經看過此手機硬體的內部人士指出，這支手機「讓人想到iPhone」，包括有一個類似iPhone的Hone鍵按鈕，而Home鍵的左右兩邊還有兩個電容的功能鍵。手機大小和iPhone 5相當，螢幕尺寸則是比其稍大的4.3吋，500萬畫素的後置鏡頭，前鏡頭則是160萬畫素。

臉書CEO祖克柏(Mark Zuckerberg)曾多次否認公司將自製手機硬體，稱此作法不會為臉書帶來更多用戶，「是毫無意義的」，「我們希望的是開發一款手機系統，盡可能將臉書功能整合到每個人的設備中」。因此，在軟體面設計新的使用介面，再請手機大廠為其製造手機應是最好的選擇。

hTC方面，Andorid手機的王者寶座已經拱手讓給三星多時，即便做出一款不錯的Windows Phone手機，但消費者目前仍對Windows Phone興趣缺缺，且微軟仍將手機發展主力放在NOKIA上，因此，hTC必須「押寶」來整合臉書，以奪取更多使用者。加上兩者之前就曾經合作過，因此可說是一拍即合。無論如何，這支手機的推出，都讓2013年的手機市場更加熱鬧，得益的仍是廣大消費者。