awabqrwozo4m3的部落格

新HTC One。(圖:宏達電)

宏達電 (HTC)(2498-TW) 為了行銷本周二 (19 日) 發表的新一代旗艦手機新 HTC One，不惜在美國推出舊機換新每支獎勵 100 美元的促銷活動。不過媒體報導，新機在英國綁約售價，卻較對手蘋果 (Apple)(AAPL-US) 的 iPhone 5 高出 100 英鎊，不禁令人對宏達電的行銷策略捏把冷汗。

宏達電近日在美國官方網站上，公布新 HTC One 的限時促銷活動，號召公司舊用戶延續忠誠度、繼續選購宏達電新機。只要消費者持有任何宏達電舊手機，並向美國電訊商 AT&T、斯普林特 (Sprint) 及 T-Mobile USA 綁約訂購新 HTC One，便可換得價值 100 美元或符合舊機換新市價 (若較高) 的預付 Visa 卡。

欲參加活動的民眾，可於 3 月 12 日前前往宏達電網站登記。但條件是必須在 3 月 31 日前購買及啟用新 HTC One，且得在 4 月 30 日前將舊機本身及新機購買證明寄回給宏達電，才能順利在 6-8 周內收到獎勵補貼金。

《CNET》報導，宏達電尚未宣布美國電訊商開賣新 HTC One 確切日期，但由此可見應不會等太久，很可能是傳聞中的 3 月 8 日。

然而另一方面，美國網站《BGR (Boy Genius Report)》周四 (21 日) 報導，新 HTC One 在英國合作電訊商已公布售價，卻比蘋果最新旗艦手機 iPhone 5 16GB 版還貴許多。他們擔心宏達電延續如此高價策略，恐重蹈 LG (樂金)(066570-KR) 銷售潰敗的覆轍。

報導稱，英國最大行動電訊商沃達豐 (Vodafone)(VOD-UK) 針對新 HTC One，祭出月付 33 英鎊、享用 600 分鐘通話及 600MB 上網用量的綁約 2 年合約，與 iPhone 5 相同。但差別是後者手機免費，新 HTC One 卻要付 100 英鎊購機。

同樣英國另一家行動電訊商 Orange，也針對新 HTC One 提出類似綁約 2 年合約，付 36 英鎊可無限通話並享用 1GB 的數據用量。但又是相同合約 iPhone 5 零元手機，而 HTC One 卻得多付 100 英鎊。

《BGR》批評，宏達電這樣的價格策略「瘋了」。雖然 HTC One 的內建記憶容量比相同合約的 iPhone 5 大，但仍不足以合理化高價。尤其是三星 (Samsung)(005930-KR) 新一代旗艦手機 Galaxy S4 及蘋果下一代手機可能再過幾個月就推出了，妄想服消費者願意多付 100 英鎊來買 HTC One 很「不切實際」。

《BGR》認為，宏達電應該與歐洲電訊商達成合約，將 HTC One 的綁約售價至少降至與 iPhone 5 及 Galaxy S3 相同，最好是更低。報導引 LG 為例，指他們多年來一直試圖將自家旗艦新機售價訂在蘋果及三星新機相同，結果卻讓銷售被殲滅。「宏達電為何又要去撞同一堵牆？」

宏達電最新旗艦機，「新hTC One」正式在台灣亮相，還找來五天月當代言人，打響知名度，宏達電2月營收表現下滑，對手三星和蘋果又頻頻在智慧型手機上攻城掠地，要讓新手機能多曝光，宏達電設置體驗區，專人解說手機多達300多樣的新功能。

TVBS記者曾翌萍：「拉近和消費者的距離，在現場就可以體驗，用『新hTC One』遙控電視的功能。」

宏達電台灣區行銷總監陳良君：「很奇妙的是，我們的紅外線發射器就在電源開關的地方。」

手機就是遙控器，宏達電「新hTC One」號稱光是新功能就有300多樣。陳良君：「可以比一般的手機相機呢，感光的靈敏度多了300%，所以在相機的品質上面會非常非常的精細。」

手機迷：「iPhone 5的黑色，看起來像烤漆，這個黑色看起來是比較好的陽極處理。」

從烤漆小地方看起，手機迷搶著體驗各項新功能，還有人是因為買不到蝴蝶機，改把「新hTC One」列入購買清單。手機迷：「我本來要換蝴蝶機，可是蝴蝶上市的時候，就有『One』的消息，那時叫『M7』，所以我就等它出來。」

不只「新hTC One」搶曝光，三星也推粉紅色NOTE和Galaxy，搶攻女性消費市場，iPhone 5S，甚至是iPhone 6，網路上間諜照傳的沸沸揚揚，宏達電2月營收114億，比去年同期下滑44%，要靠這支「旗艦機」，加上五月天代言扳回一城。

〔自由時報記者湯佳玲、王憶紅／台北報導〕宏達電最新款旗艦機皇新HTC One昨天開賣，宏達電台北光華商圈的HTC專賣店特別提早到早上八點營業，苦苦守候的林姓科技迷成為全球首位購得宏達電新機皇的消費者。

因為時差關係，台灣領先英國、德國成為全球最早開賣地區，昨天七點不到，已見排隊人潮，首賣吸引近五十位預購民眾領機。全球首位購得宏達電新機皇的林先生表示：「等待都是值得的。」

首批到貨機型以銀白色32GB版本為主，宏達電不願透露首批貨量，市場預估逾六千支。經銷商蔡家國際負責人蔡若芸表示，新HTC One在預購、詢問度都創下該通路新高，近期一家店一天可接到五十通詢問新機的電話，之前推出兩百組預購，兩天內掃光，「可能是今年度最賣的手機」。

其餘規格 四月才能鋪貨

新HTC One創新採用前置立體聲喇叭搭配專屬揚聲器，呈現真實音質，HTC Zoe實境相簿讓相片動起來，也可進行更多編輯與特效，搭配精選音樂分享；HTC BlinkFeed首頁可把自己的社群、感興趣的新聞時事和行事曆生動呈現，而金屬機身、握感十足的設計，則充滿時尚。

新HTC One昨天首賣規格僅提供銀色32GB，其餘銀色16GB、銀色64GB，黑色16GB、32GB、64GB，需等到四月才能鋪貨。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

蘋果iPhone 5加持，美國第2大電信業者Verizon去年第4季iPhone銷售量不僅創下620萬支的歷史新高，比前一年同期大增44％，iPhone在Verizon智慧型手機銷售量占比也首度來到63％的高點。

美國向來是iPhone銷售量最大市場，因此美國兩大電信業者AT&T、Verizon的iPhone銷售狀況，備受注目。或許受到Verizon遲至2011年1月才加入銷售iPhone的行列，美國賣出最多iPhone的電信業者一直是AT&T，去年前3季iPhone對AT&T智慧型手機銷量貢獻度超過7成，相較之下，Verizon則是美國各大品牌Android手機的銷售重鎮，也讓iPhone在Verizon智慧型手機的銷售占比多在5成左右。

不過，隨著iPhone 5上市，iPhone在Verizon的銷售量與占比出現明顯走揚。根據Verizon公佈的2012年第4季財報顯示，Verizon在第4季共售出980萬支智慧型手機，比2011年同期大幅成長27.2％，其中有620萬支為iPhone，比起2011年第4季Verizon僅售出430萬支iPhone來說，去年第4季iPhone在Verizon銷售量比前一年同期大增超過44％。

而iPhone在智慧型手機銷售量占比方面，iPhone去年第4季在Verizon智慧型手機銷售量佔比首度突破6成、達到63％，比起2011年第4季iPhone占比近56％來說，也增加超過7個百分點。

然而，比起亞洲國家消費者選購iPhone時，非最新款不買的潛規則，Verizon表示，去年第4季售出的iPhone中，僅有約有半數為iPhone 5、另外一半則為iPhone 4與4S。

而在AT&T方面，AT&T目前僅宣布去年第4季智慧型手機銷售量為1000萬支，不過以2011年第4季在iPhone 4S激勵下，iPhone在AT&T智慧型手機銷售量佔比飆高至81％來看，去年第4季iPhone在AT&T的智慧型手機銷售量佔比最起碼會超過8成，只是，AT&T智慧型手機銷售量年成長性遠不如Verizon，就銷售量絕對值來看，去年第4季AT&T售出的iPhone數量，可能不會比AT&T在2011年第4季創下的760萬支紀錄多太多。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

高階市場過度飽和，旗艦智慧型手機光環不再？蘋果iPhone 5熱賣1季便後繼乏力，近來三星Galaxy S4也盛傳減產，第2季產量從3,000萬支下修至2,300萬支；即使是被譽為最佳Android機皇的新HTC One，供應鏈也傳出第3季的下單量縮減至不到300萬支，第3季銷量恐怕不容易更上層樓。

過去5年，高階智慧型手機一直是兵家必爭之地，不過，旗艦機種銷售以成熟市場主，根據IDC預估，今年成熟市場智慧型手機銷售量年增率僅14.3％、遠低於新興市場的45.3％，加上以美國為首的成熟市場，滲透率早已超過5成，導致旗艦機種只要不夠特別，馬上面臨賣不動的窘境。

以外界評語不佳的蘋果iPhone 5為例，雖然去年第4季仍然大熱賣，但今年第1季起，前一代iPhone 4S銷售量就已超過iPhone 5，隨著第3季末、第4季初，蘋果將開賣低價iPhone與高價iPhone 5S，供應鏈卻指出，低價iPhone訂單量恐將遠勝iPhone 5S。

無獨有偶，三星旗艦機種Galaxy S4也面臨賣不動隱憂。三星5月底才歡喜宣布S4上市不到1個月、全球出貨量就達千萬支大關，但業界卻傳出，從AMOLED螢幕等關鍵零組件供貨不順而不得不減產、到設計不良導致機身容易過熱必須更改設計、到S4銷售遠不如預期等原因影響，三星從5月中下旬起就減產S4，月產量由原先1,000萬支以上、遽降至僅有600萬支，也讓三星第2季S4出貨量由3,000萬支、下修至2,300萬支。

iPhone 5、S4或許因為不夠特別，導致銷售狀況在開賣1季左右就顯露疲態，但譽為今年來Android最佳機皇的新HTC One，似乎也未能逃出三星、蘋果旗艦機種開賣1季後，銷售量就走跌的可能。

新HTC One供應狀況從5月底起火力全開，然而供應鏈傳出，宏達電第3季對新HTC One零組件下單量縮減至不到300萬支，比起第2季新HTC One就算飽受缺貨之苦，也硬拼出約320~350萬支的出貨量來說，第3季似乎有點弱。高階智慧型手機是否已經飽和至賣不動？仍有待觀察。

記者吳佩樺／台北報導

記者趙世勳／攝影

因Samsung Galaxy S4尚未正式開賣，旗艦智慧型手機戰火，仍以新HTC One火拚Sony Xperia Z，尤其新HTC One貨量少，HTC以及中華電信、遠傳電信、台灣大哥大都表示展場攤位有現貨供應，但數量有限，欲購民眾要趁早進場。

此外，遠傳電信每天舉辦品牌日，優惠包括攜碼申辦指定手機方案，最高折2,000元、最高送2,500元遠傳集團禮券。因電信業者的促銷多，本篇主要以遠傳電信為主，特3版則為中華電信、台灣大哥大、亞太電信。

《遠傳電信》3大促銷搶客

〈強攻旗艦手機 攜碼最高折2千〉

旗艦手機主打新HTC One、HTC Butterfly、Samsung Galaxy S3、Sony Xperia Z等，搭配哈啦飆網包方案，手機0元起，展場贈送遠東集團禮券1,000元、Android小綠人吊牌；攜碼加送500元禮券。另有白金會員續約、攜碼用戶，手機最高折2,000元。品牌日申辦指定方案，加碼送1,000元禮券。

新HTC One

4.7吋Full HD螢幕、1.7GHz四核心處理器。透過Zoe拍照模式，可進行多種特效處理。配備雙喇叭。搭配遠傳指定方案，售價4,990元，贈送遠東集團禮券1,000元、Android小綠人吊牌。（不適用品牌日）

Sony Xperia Z

5吋Full HD螢幕、1.5GHz四核心處理器、1,300萬畫素相機。最大特色是可防水，泡在水中30分鐘內不會損壞。搭配遠傳指定方案，售價6,990元，贈送遠東集團禮券1,000元、Android小綠人吊牌。

HTC Desire Q

入門手機，配備4吋螢幕、1GHz單核心處理器。為了提供較佳的手持握感，手機背蓋做了弧形處理。500萬畫素相機內建灰階、水底等多種拍照特效。搭配遠傳指定方案，售價2,990元，贈送Android小綠人吊牌。

LG Optimus L7 II

4.3吋螢幕、1GHz雙核心處理器、800萬畫素相機。加入QSlide多工視窗，能在透明層中同時執行兩項功能，如一邊看影片、一邊傳簡訊。搭配遠傳指定方案，售價3,990元，贈送Android小綠人吊牌。

Samsung Galaxy S3

4.8吋螢幕、1.4GHz四核心處理器、800萬畫素相機。具備智慧休眠、體感撥號等功能。搭配遠傳指定方案，售價0元，贈送遠東集團禮券1,000元、Android小綠人吊牌。

〈熱銷平板 月租下殺645元吃到飽〉

熱門平板搭配無線飆網775元資費，月租下殺645元，上網吃到飽月省130元，加贈遠東集團禮券1,000元。低用量消費者可選擇月繳175元方案，享1GB傳輸量。此外，因目前7吋平板最熱賣，遠傳也力推多款7吋機型，包括Asus Nexus 7、Acer Iconia B1、Asus ME172V等，入手價0元起。

Samsung Galaxy Note 8.0

8吋螢幕、1.6GHz四核心處理器，可打電話。配備S Pen觸控筆，具備懸筆觸控、快速截圖等功能。搭配遠傳指定方案，售價6,990元，贈送遠東集團禮券1,000元、16GB記憶卡。

Asus Nexus 7

平價效能平板，配備7吋螢幕、1.2GHz四核心處理器。背蓋有特殊的防滑處理。官方強調電池續航力有9.5小時。搭配遠傳指定方案，售價990元，贈送遠東集團禮券1,000元。

Acer Iconia B1

7吋螢幕、1.2GHz雙核心處理器。機身厚度11.3公厘，重量320公克。左下角設計三角形握角，提升單手使用的舒適度。搭配遠傳指定方案，售價0元，贈送遠東集團禮券1,000元。

Asus Memo Pad Me172V

7吋螢幕、1GHz單核心處理器。機身背面採用鑽石紋路設計。內建SonicMaster聲籟技術、SuperNote筆記軟體。搭配遠傳指定方案，售價0元，贈送遠東集團禮券1,000元。

Huawei MediaPad 7 Lite

7吋螢幕、1.2GHz單核心處理器、320萬畫素相機。搭配遠傳指定方案，售價0元，贈送遠東集團禮券1,000元、8GB記憶卡、螢幕保護貼。

〈手機+平板一次擁有 共享5GB上網〉

對於想同時擁有智慧型手機和平板電腦的消費者，遠傳有買小送大和上網分享包方案，手機和平板可共享5GB上網傳輸量，會場申辦贈送遠東集團禮券2,000元。

Samsung Galaxy S3 mini＋Samsung Galaxy Tab2 7.0

Samsung Galaxy S3 mini手機，外型是S3的迷你版，配置4吋螢幕、1GHz雙核心處理器、500萬畫素相機，搭配Samsung Galaxy Tab2 7.0平板，選擇遠傳指定方案，售價4,680元，贈送遠東集團禮券2,000元。

Apple iPhone 5＋Apple iPad mini

雖然關於Apple新代iPhone手機、iPad平板亮相的傳聞不斷；iPhone 5、iPad mini仍有人氣，尤其iPad mini是7吋平板的熱銷代表，組合搭配遠傳指定資費，售價17,880元，贈送遠東集團禮券2,000元。

《同期加映》其他好康

申辦遠傳大寬頻終身月租199元起，光纖12M（含）以上贈送7-11禮券1,000元，會場申辦再送無線路由器。另有3C「0元選」方案，選擇MSI電腦，加碼送7-11禮券1,000元。家用雙省節費盒光纖20M方案，優惠包括送10,560元通話費，3組免費遠傳行動熱線、無線路由器。

免花錢好康

每日前50名於展場下載遠傳影城、Omusic、遠傳e書城、遠傳S市集等任3款APP，可獲得加值服務享樂券等、下午茶券。此外，現場FB打卡再送飲料。

工商時報【魏益權】

宣威科技推出SMT智慧型麥克風，可整合手機麥克風和重力感測儀等多功能設計合一，該公司並取得智慧型麥克風、可預先檢測功能式微型麥克風及具備語言辨識功能等多項專利，隨著智慧型手機的需求成長，SMT智慧型麥克風將成為智慧型手機市場的主流，推升宣威科技明年的成長動能。

智慧型手機快速成長，消費者對於手機功能的需求也越講究，包括iPhone、hTC、Samsung及Nokia、Sony等手機大廠也都爭相推出高階智慧型手機來擴大市占率，根據拓墣產業研究所通訊中心預估，2013年全球手機出貨量（不含山寨）將達18.6億支，年成長率4.49％。

其中，智慧型手機出貨量達8.6億支，年成長率達26.47％，滲透率為46.2％。

宣威科技總經理楊松壽表示，Apple在iPhone 5中採用了全新的聲學設計，分別在機身導入了3顆SMT麥克風，相較於傳統手機的1顆或2顆麥克風的設計，iPhone 5實現更好的語音品質與辨識能力，預期將帶動其他廠牌智慧型手機製造商跟進，擴大SMT麥克風的市場需求量。

楊松壽說，宣威將進行麥克風與其他感測器元件的整合，讓多項感測功能可以在單一元件達到，減少系統廠商電路設計的困難。

他指出，一台智慧型手機有10多個感測器元件，一部汽車更高達200多個感測器元件，元件越多，系統廠商設計電路的難度就越高，特別是希望走向輕薄短小需求，電路板空間必須節制的條件下。

過去，許多IC設計業者藉由多合一的晶片創造新的營運動力，宣威也將藉由多合一的智慧型麥克風與感測器元件創造新的營運動能。

hTC的最新手機hTC ONE，在台北時間今天晚上11點鐘，在倫敦和紐約同步舉行發表會，被號稱「機皇」的hTC，究竟有什麼秘密武器推出，特派記者范琪斐，來自紐約第一手的報導。

hTC發表會場外，看到排隊人龍，而在場內，也有許多業界人士引頸期盼，在台北時間晚間11點，倫敦和紐約同步發表hTC ONE，其實每次hTC發表新產品時，都引來許多關注。

而這一次，號稱「機皇」的hTC ONE，許多玩家都在期盼，這次推出的相機功能，是否有1300畫素，而內視鏡頭，是否升級到200萬、解析度468PPI，最新的機種是否能再次讓大家驚豔，並可以和三星、蘋果抗衡的潛力，都是大家相當關注的焦點。

業界推測，這次hTC選在今日發表的原因，就是要搶先在三星訂於下個月14日發表新一代旗艦智慧手機Galaxy S IV前問市，不讓三星專美於前；至於這場智慧型手機大戰，由誰領先，就要看消費者買不買單。

■ 時事民調／新hTC One機皇亮相，你看好宏達電能再創高峰嗎？